Hard Selling όχημα διαφήμισης
Ο σύγχρονος γραφίστας, κατά τον σχεδιασμό της συσκευασίας ενός προϊόντος, καλείται να δημιουργήσει μια οπτική εμπειρία που τραβά το βλέμμα, ενημερώνει με σαφήνεια και αποτυπώνει δημιουργικά την ουσία του προϊόντος. Η συσκευασία δεν είναι απλώς ένα προστατευτικό μέσο· λειτουργεί ως σημείο επαφής με τον καταναλωτή και αποτελεί τον πρώτο — και πολλές φορές καθοριστικό — λόγο επιλογής στο ράφι.
Ο σχεδιασμός συσκευασίας έχει διττό ρόλο: καλύπτει το προϊόν για να το προστατεύσει, αλλά ταυτόχρονα αποκαλύπτει τον χαρακτήρα του, τις αξίες του brand και τα στοιχεία που το διαφοροποιούν. Στο ελάχιστο χρονικό παράθυρο που ο καταναλωτής αφιερώνει στο ράφι, η συσκευασία λειτουργεί ως «hard selling» εργαλείο marketing, ικανό να πείσει, να ενημερώσει και να δημιουργήσει εμπιστοσύνη με μια ματιά.
Για να επιτευχθεί αυτό, προηγείται μια ολοκληρωμένη μελέτη του προϊόντος, της αγοράς και του αγοραστικού κοινού. Όσο πιο ακριβής είναι η έρευνα, τόσο πιο ξεκάθαρη και αποτελεσματική γίνεται η σχεδιαστική πρόταση — το concept design που στη συνέχεια εξελίσσεται σε ένα ολοκληρωμένο branding συσκευασίας.
Στο smartgraphic | creative studio έχουμε αναπτύξει εκτενή εμπειρία στον σχεδιασμό premium και εμπορικών συσκευασιών. Πάνω από 40 μελισσοκόμοι και μελισσοκομικές επιχειρήσεις, καθώς και ελαιοπαραγωγοί, καφεκοπτεία και οινοποιεία σε όλη την Ελλάδα μας εμπιστεύτηκαν για την εταιρική και συσκευαστική τους εικόνα. Δημιουργήσαμε ελληνικά brands που εντοπίζονται σήμερα σε delicatessen καταστήματα, premium ξενοδοχειακές μονάδες, καθώς και σε μεγάλες αλυσίδες supermarket όπως ΑΒ Βασιλόπουλος και Σκλαβενίτης. Παράλληλα, αρκετά από τα προϊόντα που σχεδιάσαμε έχουν αποκτήσει σημαντική εξαγωγική πορεία, αποδεικνύοντας την αξία μιας καλομελετημένης, στρατηγικά τοποθετημένης συσκευασίας.
