HenTech: σχεδιασμός λογοτύπου για την τεχνολογία στην πτηνοτροφία
Υπάρχουν projects που ολοκληρώνονται σωστά και υπάρχουν κάποια που νιώθεις ότι σε αντιπροσωπεύουν πραγματικά ως designer. Για μένα, ο σχεδιασμός του λογοτύπου και της εταιρικής ταυτότητας της HenTech ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία.
Η HenTech είναι μία νέα τεχνολογική εταιρεία που δραστηριοποιείται στον χώρο της πτηνοτροφίας. Η εφαρμογή της συνδέει διαφορετικά στάδια της παραγωγικής διαδικασίας, συγκεντρώνει δεδομένα από αισθητήρες και εξειδικευμένα εργαλεία και αξιοποιεί τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης. Από την παρακολούθηση του βάρους και της διατροφής των πτηνών έως την έγκαιρη πρόβλεψη αναγκών, στόχος της είναι η καλύτερη οργάνωση και η βελτιστοποίηση της παραγωγής.
Η πρόκληση στον σχεδιασμό του λογοτύπου ήταν να συνδεθούν δύο φαινομενικά διαφορετικοί κόσμοι: η πτηνοτροφία και η σύγχρονη τεχνολογία. Χωρίς όμως το αποτέλεσμα να γίνει κυριολεκτικό ή αναμενόμενο.
Ένα λογότυπο που δεν αποκαλύπτεται αμέσως
Από την αρχή του project συμφωνήσαμε ότι δεν θέλαμε την άμεση απεικόνιση μιας κότας ή ενός συνηθισμένου τεχνολογικού συμβόλου. Το ζητούμενο ήταν η πτηνοτροφία να υπάρχει μέσα στο λογότυπο, αλλά να αποκαλύπτεται σταδιακά.
Η λύση βρέθηκε στα δύο γράμματα «h», στην αρχή και στο τέλος της λέξης «hentech».
Με μία μικρή τριγωνική προσθήκη που λειτουργεί ως ράμφος και μία τελεία που παραπέμπει σε μάτι, το γράμμα μετατρέπεται σε ένα αφαιρετικό πρόσωπο πτηνού. Η παρέμβαση είναι ελάχιστη. Σε πρώτη ανάγνωση βλέπεις καθαρά το όνομα της εταιρείας. Με μία δεύτερη ματιά ανακαλύπτεις την εικόνα που κρύβεται μέσα του.
Αυτό είναι το στοιχείο της έκπληξης που αναζητώ συχνά σε έναν σχεδιασμό: μία λεπτομέρεια που δεν φωνάζει, αλλά μόλις την προσέξεις δύσκολα την ξεχνάς.
Η επανάληψη του συμβόλου στα δύο άκρα της λέξης δημιουργεί παράλληλα ρυθμό και οπτική ισορροπία. Τα δύο «h» αγκαλιάζουν το όνομα και μπορούν να διαβαστούν ακόμη και ως δύο μέλη ενός οργανωμένου flock. Έτσι, η έννοια της σύνδεσης περνά στο λογότυπο χωρίς να χρειάζεται να προστεθεί κάποιο ακόμη σύμβολο.
Minimal σχεδιασμός με ξεκάθαρη ταυτότητα
Η πεζή γραφή του «hentech» δίνει στο brand έναν πιο φιλικό και προσιτό χαρακτήρα. Η καθαρή γεωμετρία και η σύγχρονη γραμματοσειρά διατηρούν την τεχνολογική του ταυτότητα, χωρίς να το κάνουν ψυχρό ή απόμακρο.
Αυτή η ισορροπία ήταν σημαντική. Η HenTech απευθύνεται σε επαγγελματικές πτηνοτροφικές μονάδες και οφείλει να εμπνέει εμπιστοσύνη, ακρίβεια και σοβαρότητα. Ταυτόχρονα, όμως, είναι μία νέα εταιρεία που φέρνει σύγχρονες λύσεις σε έναν παραδοσιακό κλάδο.
Κάτω από το λογότυπο χρησιμοποιήθηκε η περιγραφή «CONNECTED POULTRY INTELLIGENCE». Μία σύντομη φράση που τοποθετεί άμεσα την εταιρεία στον χώρο των έξυπνων συστημάτων πτηνοτροφίας και αφήνει περιθώριο για τη μελλοντική ανάπτυξη διαφορετικών εφαρμογών και υπηρεσιών κάτω από το ίδιο brand.
Το κροκί χρώμα ως μέρος της ιδέας
Το κροκί δεν επιλέχθηκε απλώς επειδή δημιουργεί μία έντονη και ευχάριστη εικόνα. Έχει άμεση σχέση με τον χώρο της πτηνοτροφίας και ενισχύει διακριτικά την αναφορά στο πτηνό, χωρίς να χρειάζεται η προσθήκη κάποιας κυριολεκτικής εικόνας.
Σε συνδυασμό με το βαθύ ανθρακί των γραμμάτων δημιουργεί μία ισορροπία ανάμεσα στη ζεστασιά και την τεχνολογία. Το κροκί φέρνει ενέργεια, αισιοδοξία και αναγνωρισιμότητα, ενώ το ανθρακί προσθέτει ακρίβεια, αξιοπιστία και επαγγελματικό χαρακτήρα.
Το αποτέλεσμα είναι σύγχρονο, αλλά όχι βασισμένο σε μία μόδα που μπορεί σύντομα να ξεπεραστεί. Δεν χρειάστηκαν πολύπλοκα γραφικά, gradients ή τα συνηθισμένα σύμβολα τεχνητής νοημοσύνης. Η τεχνολογία εκφράζεται μέσα από την καθαρότητα, την ακρίβεια και την οικονομία των σχεδιαστικών στοιχείων.
Από το λογότυπο στην εταιρική ταυτότητα
Ένα λογότυπο δεν σχεδιάζεται για να παραμένει μόνο του σε μία λευκή σελίδα. Πρέπει να λειτουργεί σωστά σε μικρό και μεγάλο μέγεθος, σε οθόνη και εκτύπωση, σε ανοιχτό ή σκούρο φόντο.
Στη HenTech, η σχεδιαστική λογική του λογοτύπου πέρασε με συνέπεια και στις επαγγελματικές κάρτες. Η χρήση του κροκί στη μία όψη δημιουργεί άμεση αναγνωρισιμότητα, ενώ η λευκή όψη οργανώνει καθαρά τα στοιχεία επικοινωνίας και αφήνει τον απαραίτητο χώρο γύρω από το λογότυπο.
Η τελική μακέτα διατηρήθηκε λιτή, χωρίς περιττές πληροφορίες. Στην premium πρόταση εκτύπωσης προβλέφθηκαν στρογγυλεμένες γωνίες, ματ πλαστικοποίηση και ανάγλυφο επιλεκτικό UV σε συγκεκριμένα στοιχεία. Με αυτόν τον τρόπο, η κάρτα αποκτά μία επιπλέον απτική διάσταση, χωρίς να χάνει τον minimal χαρακτήρα της.
Η εφαρμογή δείχνει στην πράξη γιατί η εταιρική ταυτότητα δεν είναι μία σειρά από ανεξάρτητα γραφικά. Είναι ένα ενιαίο οπτικό σύστημα, στο οποίο το χρώμα, η τυπογραφία, οι αποστάσεις και οι λεπτομέρειες ακολουθούν την ίδια λογική.
Η δημιουργική διαδικασία πίσω από το αποτέλεσμα
Πίσω από ένα απλό λογότυπο συνήθως υπάρχει αρκετή δουλειά που δεν φαίνεται.
Η διαδικασία ξεκίνησε με την κατανόηση της εφαρμογής, του κοινού στο οποίο απευθύνεται και της θέσης που θέλει να καταλάβει η HenTech στην αγορά. Μελετήθηκαν διαφορετικές κατευθύνσεις: από τη συνδεσιμότητα και τη ροή δεδομένων έως το οργανωμένο flock και τη σχέση μεταξύ παραγωγής και τεχνολογίας.
Σχεδιάστηκαν και παρουσιάστηκαν τρεις διαφορετικές προσεγγίσεις. Η τελική επιλογή δεν βασίστηκε μόνο στο ποια ήταν πιο όμορφη, αλλά στο ποια μπορούσε να εκφράσει καλύτερα τον χαρακτήρα της εταιρείας και να λειτουργήσει με συνέπεια σε όλες τις μελλοντικές εφαρμογές της.
Αυτή είναι και η ουσία ενός επαγγελματικού λογοτύπου: δεν αρκεί να τραβά την προσοχή. Πρέπει να έχει λόγο ύπαρξης, να ξεχωρίζει από τις έτοιμες και πολυφορεμένες λύσεις και να παραμένει αναγνωρίσιμο ακόμη και όταν αφαιρεθούν όλα τα περιττά στοιχεία. Το στοιχείο της έκπληξης δεν είναι ένα διακοσμητικό τέχνασμα. Είναι μέρος της ιδέας και της μνήμης που αφήνει το brand.
Γιατί θεωρώ τη HenTech signature δουλειά
Το λογότυπο της HenTech πετυχαίνει κάτι που φαίνεται απλό, αλλά σχεδιαστικά είναι δύσκολο: λέει αρκετά χρησιμοποιώντας ελάχιστα.
Το όνομα διαβάζεται αμέσως. Η τεχνολογία γίνεται αντιληπτή από τη γεωμετρία και την καθαρότητα. Η πτηνοτροφία υπάρχει μέσα στα γράμματα, χωρίς να παρουσιάζεται με προφανή τρόπο. Το χρώμα συμπληρώνει την ιστορία και η εφαρμογή στις επαγγελματικές κάρτες αποδεικνύει ότι η ιδέα μπορεί να εξελιχθεί σε ολοκληρωμένη εταιρική εικόνα.
Γι’ αυτό θεωρώ το συγκεκριμένο project μία signature δουλειά για το smartgraphic | creative studio. Όχι επειδή προσπαθεί να εντυπωσιάσει με πολλά, αλλά επειδή καταφέρνει να μείνει στη μνήμη με τα απολύτως απαραίτητα.
Αν σχεδιάζετε μία νέα επιχείρηση ή θέλετε να δώσετε ξεκάθαρη ταυτότητα σε μία καινοτόμο ιδέα, μπορούμε να δημιουργήσουμε μαζί ένα λογότυπο που δεν θα είναι απλώς όμορφο, αλλά θα έχει σκέψη, χαρακτήρα και διάρκεια.
Είπαν για Εμάς
Eπαληθευμένες αξιολογήσεις από Google
